微软多平台Xbox战略 迈入网络时代的稻草

微软互动娱乐业务部副总裁菲尔-哈里森放言，微软不仅要与传统游戏机生产商竞争，而且还要与谷歌、亚马逊、苹果等在游戏领域展开竞争。　　

　　据国外媒体报道，微软多平台Xbox战略逐渐成形。微软互动娱乐业务部副总裁菲尔-哈里森更是放言，微软不仅要与传统游戏机生产商竞争，而且还要与谷歌(微博)、亚马逊、苹果等在游戏领域展开竞争。有分析文章指出，微软的多平台Xbox战略虽然面临风险，但是如果成功将会获得丰厚回报。以下是这篇分析文章内容摘要。
　　对Xbox来说，这两年是值得关注的两年，我们见证了Xbox从一款休闲游戏主机的转变(Xbox作为游戏主机，玩家主要用来玩体感游戏、角色扮演游戏和跨平台Xbox游戏等)。微软的体感游戏传感器为玩家带来了控制器较少游戏的概念，此外，微软已经开始向Windows Phone 平台以外的设备提供Xbox Live服务，并推出iOS版和Android版的SmartGlass应用。
　　这种新兴发展趋势也不是最近才出现的。种种迹象显示了Xbox的未来将是一个品牌，将是微软赢得消费者越来越重要的工具。微软互动娱乐业务部副总裁菲尔•哈里森(Phil Harrison)承认，微软的游戏开发团队现在拥有不同的工作室。本周，他在伦敦游戏大会上表示：“我们不仅要与传统的游戏厂商竞争，而且还要与类似谷歌、亚马逊和苹果这样的公司竞争。”
　　这种竞争促使微软进入对手越来越多的市场，以确保Xbox品牌成为消费者娱乐和游戏的首选品牌。哈里森表示：“我们认为，这是件了不起的事，不仅对我们有利，对这个行业有利，而且还可以促进我们以更高的积极性、更大的决心进入这个网络时代。在我们看来微软现在是一家设备和服务公司。”哈里森最近才加盟微软，之前他曾在索尼供职超过15年，担任不同的管理和行政职位。
　　这一点也彰显了微软首席执行官史蒂夫-鲍尔默(Steve Ballmer)所说的微软业务将进行根本性的转变。鲍尔默曾表示，微软将以特定的目的打造特定的产品，微软最近宣布的伦敦工作室似乎将承担部分这样的工作。哈里森表示：“微软将主要基于Windows 8平台和技术开发产品，更多的是要探索新业务模式，寻求新途径来开发产品，我们希望利用这些产品在未来5到10年内支持我们行业的发展。”
　　据悉，微软目前以Xbox为品牌准备打造的产品包括Xbox机顶盒、7英寸平板电脑以及手腕穿戴式设备。这些产品都是支持以多平台游戏和娱乐服务为重点的战略转变，将会吸引休闲游戏玩家和铁杆游戏玩家。最近，微软还针对Windows 8和Windows Phone 8推出了Xbox Music服务，并将于明年初推出iOS版和Android版的Xbox Music服务。此外，Xbox SmartGlass最早体现了微软的这一战略，即如何利用现有设备连接各项Xbox服务和微软现有及未来的平台。
　　很显然，微软正把Xbox定位为其搜索团队支持的消费娱乐中心。未来整合Skype的服务还将作为一个整体把用户吸引到这个生态系统中来。接近微软Xbox业务的消息人士称，微软正集中精力为Xbox打造平台，并采用类似苹果iOS的模式，增强硬件和软件间的结合。这个战略正在逐渐成形，Windows 8的核心业务巩固了这项战略。鲍尔默正把主要精力放在设备和服务上。
　　这项战略不仅仅是开发产品的问题。微软实施这项战略所面临的挑战是在不疏远铁杆玩家的同时，吸引更多其他玩家。尽管面临风险，但是一旦取得成功，回报也是丰厚的。不管怎样，正如鲍尔默所说：“这是微软的新时代。”